Mark Burgelo
Gründer, MILVIAN
Wenn jemand „Elektriker Rheine" oder „Konditorei Ochtrup" eingibt, entscheidet sich in den nächsten Sekunden, wer angerufen wird. Lokales SEO ist die Arbeit, die dafür sorgt, dass Sie in diesen Sekunden vorkommen.
Die gute Nachricht: Es ist keine Geheimwissenschaft, sondern eine überschaubare Liste. Die bessere Nachricht: Ein großer Teil Ihrer Mitbewerber arbeitet sie nicht ab.
Das Google-Business-Profil ist wichtiger als die Website
Bei lokaler Suche zeigt Google zuerst eine Karte mit drei Einträgen. Wer da steht, bekommt den Anruf — noch bevor irgendjemand auf eine Website klickt. Das Profil ist damit für die meisten Betriebe der wirksamste einzelne Hebel, und es kostet nichts außer Sorgfalt.
Alles ausfüllen. Name, Adresse, Telefon, Website, Öffnungszeiten, Kategorie, Leistungen. Jedes leere Feld ist verschenkte Sichtbarkeit — und jede Angabe, die nicht stimmt, ein Anruf, der nicht kommt.
Mindestens zehn Fotos. Außenansicht, Innenraum oder Werkstatt, Team, abgeschlossene Arbeiten. Google gibt an, dass Profile mit Fotos rund 42 % mehr Wegbeschreibungsanfragen erhalten; die Zahl stammt von Google selbst und ist unabhängig nicht geprüft. Unabhängig davon: Ein Profil ohne Bilder wirkt verlassen.
Regelmäßig Beiträge. Die Beitragsfunktion nutzt kaum jemand. Ein bis zwei kurze Einträge pro Woche zu abgeschlossenen Arbeiten oder Angeboten reichen und zeigen, dass der Betrieb aktiv ist.
Fragen beantworten. Kunden können auf Ihrem Profil Fragen stellen. Antworten Sie — sonst tut es irgendwann jemand anderes.
Konsistenz bei Name, Adresse, Telefon
Ihr Firmenname, Ihre Anschrift und Ihre Telefonnummer müssen überall identisch stehen: Website, Google, Facebook, Branchenverzeichnisse, Handwerkskammer. Nicht „Str." hier und „Straße" dort, nicht zwei verschiedene Telefonnummern.
Das klingt kleinlich, ist aber einer der Punkte, an denen Google Vertrauen festmacht. Widersprüchliche Angaben lassen einen Betrieb unsicher wirken — auch für Menschen.
Bewertungen sind der stärkste Hebel
Zwischen zwei gleich guten Anbietern entscheidet die Sternebewertung. Und zwar schneller, als jeder Websitetext es könnte.
Das Problem ist bekannt: Zufriedene Kunden bewerten selten von allein, unzufriedene fast immer. Ihr Profil zeigt dadurch ein verzerrtes Bild. Die Lösung ist, im richtigen Moment zu fragen — direkt nach dem abgeschlossenen Auftrag, nicht Wochen später. Wie sich das automatisieren lässt, ohne dass Sie hinterhertelefonieren, steht in diesem Beitrag.
Antworten Sie auf jede Bewertung, auch auf kritische. Das sieht Google, und es sehen die Leute, die noch überlegen.
Auf der Website selbst
Ort und Leistung müssen im Text stehen. „Wir stehen für Qualität" ist kein Suchbegriff. „Elektroinstallation in Rheine und Umgebung" schon. Schreiben Sie die Orte aus, aus denen Ihre Kunden tatsächlich kommen.
Ein sauberer Titel pro Seite, unter 60 Zeichen, mit Leistung und Ort. Der Titel ist die Zeile, die in den Suchergebnissen fett erscheint — sie entscheidet über den Klick.
Ladezeit und mobile Darstellung. Google bewertet primär die mobile Version. Was da hakt, kostet direkt Platzierung. Prüfen können Sie es mit unserem Website-Check.
LocalBusiness-Auszeichnung im Quelltext. Technisch, aber wirkungsvoll: Damit versteht Google Adresse, Öffnungszeiten und Leistungen eindeutig, statt sie zu erraten.
Verweise aus der Region. Handwerkskammer, Gewerbeverein, örtliche Zeitung, Partnerbetriebe, Sponsoring. Ein Verweis von der Seite des Schützenvereins ist für lokale Suche mehr wert als zehn beliebige Verzeichniseinträge.
Warum das hier besonders gut funktioniert
Im Kreis Steinfurt und im Münsterland ist lokale Suche gewinnbar, weil viele Mitbewerber höchstens zwei dieser Punkte bearbeiten. Wo alle nur eine halbfertige Seite und ein leeres Google-Profil haben, reicht ordentliche Arbeit, um vorne zu stehen.
Rechnen Sie allerdings nicht in Tagen. Realistisch sind einige Monate, in denen sich Position und Anfragen schrittweise bewegen. Wer Ihnen etwas anderes verspricht, verkauft Ihnen etwas.
Womit anfangen
Wenn Sie nur zwei Dinge tun: Google-Business-Profil vollständig ausfüllen und zehn Bewertungen sammeln. Das allein bringt viele Betriebe in die Kartenanzeige.
Konkrete Hilfe für Ihre Region finden Sie auf unseren Seiten zu SEO in Steinfurt und Webdesign im Münsterland — oder Sie schreiben uns direkt für ein kostenloses Erstgespräch.
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