Pinterest und visueller Content: der unterschätzte Kanal

Pinterest wird von den meisten Betrieben übersehen, und das aus einem nachvollziehbaren Grund: Es sieht aus wie Social Media. Ist es aber nicht.

Pinterest ist eine Suchmaschine. Menschen kommen dorthin nicht, um zu sehen, was Freunde machen, sondern um nach etwas zu suchen, das sie vorhaben. Terrassenüberdachung. Badezimmer in Grau. Hochzeitstorte. Das ändert alles.

Der entscheidende Unterschied: Lebensdauer

Ein Instagram-Beitrag lebt etwa einen Tag. Danach ist er im Wesentlichen unsichtbar.

Ein Pinterest-Pin wird über Monate und teils Jahre gefunden, weil er in Suchergebnissen auftaucht, nicht in einem Zeitstrahl. Das ist der Grund, warum sich der Aufwand dort anders rechnet: Sie bauen einen Bestand auf, statt einen Strom zu bedienen.

Dazu kommt: Pins ranken auch bei Google. Doppelte Sichtbarkeit für dieselbe Arbeit.

Für wen es funktioniert

Alles, wo Menschen vorher nach Ideen suchen:

• Handwerk mit sichtbarem Ergebnis (Bad, Fassade, Garten, Terrasse)
• Innenausbau und Einrichtung
• Gastronomie und Konditorei
• Fotografie, Floristik, Veranstaltungen
• Fitness und Wellness

Für einen Steuerberater oder eine Spedition ist Pinterest der falsche Kanal. Da lügt niemand herum: Suchen Sie sich den Ort, an dem Ihre Kunden ohnehin sind.

Was das in der Praxis heißt

Für MB Veranda betreiben wir Pinterest automatisiert: Aus dem vorhandenen Produkt- und Projektmaterial entstehen fortlaufend Pins, aufgeteilt nach Produktkategorien und Modellen, ohne dass jemand sie einzeln anlegt.

Der Punkt daran ist nicht die Menge. Es ist, dass Pinterest Regelmäßigkeit belohnt und Regelmäßigkeit von Hand kaum durchzuhalten ist. Ein System, das jede Woche neue Pins aus vorhandenem Material erzeugt, schlägt jeden Vorsatz.

Woher der Bildinhalt kommt

Das ist die eigentliche Hürde — nicht die Plattform, sondern das Material. Was sich bewährt hat:

Tageslicht. Natürliches Licht schlägt jedes Studioset, und es kostet nichts. Der beste Zeitpunkt ist früher Vormittag oder später Nachmittag.

Beim Arbeiten fotografieren, nicht danach. Die Aufnahme vom fertigen Ergebnis brauchen Sie sowieso. Die interessanteren Bilder entstehen währenddessen.

Regelmäßigkeit vor Perfektion. Drei brauchbare Aufnahmen pro Woche sind mehr wert als eine perfekte im Monat.

Eine Geschichte statt einer Beschreibung. „Familie wollte einen Platz, an dem auch bei Regen gefrühstückt werden kann" verkauft besser als „Terrassenüberdachung fertiggestellt".

Einmal produzieren, mehrfach verwenden. Ein Fototermin liefert Material für Website, Pinterest, Instagram und das Google-Profil. Wer für jeden Kanal getrennt produziert, hört bald auf.

Wann sich eine Drohne lohnt

Luftaufnahmen sind kein Luxus mehr, aber auch nicht für jeden sinnvoll. Sie lohnen sich, wenn das Ergebnis von oben oder aus Entfernung besser aussieht als von vorn:

• Bauunternehmen und Dachdecker — Baufortschritt, Fassade, Dachfläche
• Immobilien — Lage und Grundstück im Zusammenhang
• Außenanlagen, Terrassen, Gärten
• Gastronomie mit Außenbereich
• Veranstaltungen

Für eine Werkstatt oder ein Ladenlokal bringt es nichts. Bei uns kostet ein Drohneneinsatz ab 400 € inklusive Bearbeitung; ob es sich für Sie rechnet, sagen wir Ihnen vorher.

Womit anfangen

Wenn Pinterest zu Ihrer Branche passt: Legen Sie fünf Pinnwände nach den Themen an, nach denen Ihre Kunden suchen würden — nicht nach Ihren Produktnamen. Dann fünf bis zehn Pins pro Woche aus vorhandenem Material. Nach drei Monaten sehen Sie in der Statistik, ob es trägt.

Wenn Sie es abgeben wollen: Wir richten das ein und lassen es laufen. Mehr dazu unter Content und Social Media, oder Sie fragen direkt im kostenlosen Erstgespräch.

Wie Sie die übrigen Kanäle nebenbei mitbedienen, steht in unserem Beitrag zu Social Media für Handwerk und Mittelstand.